在炎日如火的7月底谈春节过年似乎是有一种时空穿越的不合时宜感，但二者确实是有一些相似之处的。
每到春节将至时，总有人会用带着点疲倦和无奈的口吻疑惑地表示：现在的年一点年味儿都没有，虽然可以暂时躲开“感觉身体被掏空”的上班加班，但这赚到的时间也大多要花在家族聚会、同学聚会、朋友聚会以及各种零敲碎打的事务上，一星期下来并没有养精蓄锐可以精神饱满地再战一年的感觉。至于很久以前那些让人期待过年的元素——比如美食、新衣服、压岁钱、放烟花——更是已经失去了魅力，在加班到半夜11点仍然可以随时下楼吃到热乎乎的小笼汤包，打开APP就可以直接下单各种当季爆款的现在，谁还会为了几张崭新的连号纸币欢呼雀跃？
说到底就是，当以前只有在过年时才能享受到的福利成了日常时，过年自然就褪去了它的光环。
ChinaJoy也是一样。
在E3、科隆、暴雪嘉年华等国外游戏大展上，玩家和与会者们关注的是新游戏和游戏人。小岛秀夫一部只有故弄玄虚语焉不详的预告片的新作可以让全场粉丝期待；索尼年年画饼，年年都有人在锅边流着口水等待它去开荒种麦子收麦子磨面。
而ChinaJoy这个中国游戏界最大的展会，相对而言要尴尬很多。虽然每年参展的厂商数量和现场观众人数都在阶梯状上升，会场中永远熙熙攘攘展台前永远人声鼎沸，但总觉得差了一些什么。我们看到的和关注的，似乎总是距离游戏本身有一些遥远。
最近几年，每当ChinaJoy临近，都会有媒体推出历年盘点专题，有游戏人回顾最早几次的展会现场，语气中隐约带着一点伤感。那时的ChinaJoy，厂商们展台简陋装备不酷炫，COSer表演就算是视觉盛典。从照片上来看，那时的观众也没有现在多，他们大多数安安静静地围在展台边仰头看自己心仪游戏的信息，脸上带着期待。
可能是因为ChinaJoy上90%的空间都被网络游戏（包括端游和手游）挤占，而如今科技昌明网络兴盛，厂商们都很懂得利用资源，网游对于中国玩家来说天生就没有什么神秘感。从立项到黑盒，从激活码首测到各种名目的内测封测不删档测，借第三方之口半遮半掩“曝光”“爆料”出来的信息排山倒海成群结队，让ChinaJoy现场的玩家只有一种看重播的疲惫感，而将试玩和活动流程走完之后，厂商也只能和台下的观众面面相觑，目光中有着同样的茫然。
另一方面，对于厂商而言，ChinaJoy并不意味着将养在深闺人未识的心血之作引见给玩家的盛会，而不过是将走秀的地点由线上放在线下而已。大声吆喝，大把撒钱，高音喇叭与旁边展台的友商互怼不止，换来BtoC场馆中人潮的短暂驻足。
游戏本身谁会去关心呢，制作者与受众的对话应该是最能直接体现玩家想要了解的内容的环节吧？但在这种场合——以及绝大多数采访场合——采访问题要事前审核，回答的内容也要再三斟酌，核心问题和过于尖锐的问题要被删掉。就连这种阉割版的访问通稿，也要在发布之前经过再一次审查确认。BtoC上词不达意，BtoB上同样言不由衷，媒体与玩家都是一脸麻木不仁状，不过前者还能在峰会里吹到充足的冷气，而后者决定去近距离看看ShowGirl妹子。
嗯，如今妹子也没法看了。
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